Le vice-président de Xbox, Jason Ronald, a confirmé le 21 avril que Project Helix sera lancé en tant que console propriétaire, mettant fin aux rumeurs selon lesquelles il ne s'agirait que de puces destinées à des fabricants tiers comme ASUS et MSI. Cette déclaration fait suite à l'annonce du nouvel appareil par la PDG Asha Sharma en mars.
Suite à la présentation par la PDG Asha Sharma, le 6 mars, de Project Helix en tant que console Xbox haut de gamme de nouvelle génération de Microsoft avec prise en charge des jeux Xbox et PC, de nouvelles rumeurs ont suggéré que Microsoft pourrait renoncer à une sortie propriétaire. L'informateur KelperL2 a publié sur NeoGAF que l'entreprise prévoyait de vendre les puces de Project Helix à des fabricants tels qu'ASUS et MSI, ce qui pourrait alimenter des appareils portables tiers similaires au ROG Ally. Jason Ronald, vice-président de Xbox en charge des appareils de jeu et de l'écosystème, a abordé le sujet directement sur X : "Project Helix sera disponible en tant que console Xbox propriétaire." Sa déclaration du 21 avril réaffirme l'engagement matériel de Microsoft sans pour autant commenter la possibilité de fournir des puces à des tiers. Cela survient alors que la stratégie de Xbox brouille les pistes entre console et PC, incluant l'abandon progressif de la campagne 'This is an Xbox'. La direction avait changé plus tôt, avec l'arrivée de Sharma après les départs de Phil Spencer et Sarah Bond.