日本観光庁は、地方への観光客誘致を強化するため、広域的な観光地域づくり推進機構（DMO）向けの補助金プログラムを導入する計画だ。この取り組みは、大都市部のオーバーツーリズムを緩和し、訪日外国人観光客を地方に分散させることを目指す。2026年度予算に必要な経費を計上する方針だ。
日本観光庁は、月曜日（2025年12月22日）に明らかになったところによると、従来の地域境界を超えた広域DMOを対象とした補助金プログラムを立ち上げる予定だ。このプログラムでは、DMOが策定する観光客誘致策の費用を3分の2補助する。具体的に、3年から5年間の活動戦略と具体的な事業計画を作成し、政府の承認を得た上で、旅行商品の開発やプロモーションなどの活動費用を支援する。
また、広域DMOの業務効率化のための人工知能（AI）導入費用については、半額を補助する。政府はこれまで地方自治体やDMO、民間企業向けにさまざまな観光促進補助金を設けてきたが、訪日外国人の約70％が大都市部に集中している実態を踏まえ、地方への観光客増加と長期滞在を促進するため、広域DMOの枠組みを活用した取り組みを強化する方針だ。この補助金は、出国税の収入で賄われる。
このプログラムにより、地方観光の活性化が期待される一方、大都市部の観光負担軽減が図られる見込みだ。