Vencedor quatro vezes do Tour de France, Tadej Pogačar foi nomeado embaixador global de marca da KuCoin, uma plataforma de criptomoedas com histórico de violações regulatórias. A parceria, anunciada em um evento em Viena, enfatiza temas de confiança e desempenho. No entanto, a KuCoin enfrentou multas e proibições por falhas em lavagem de dinheiro.
Tadej Pogačar, o atual campeão mundial de ciclismo, foi apresentado como embaixador global de marca da KuCoin durante um evento de lançamento em Viena, com a presença de membros da mídia ciclista do Reino Unido. O acordo, descrito pela KuCoin como a primeira grande parceria entre uma principal exchange de cripto e um ciclista profissional, centra-se em «confiança, comprovada pelo desempenho». A empresa destaca valores compartilhados de disciplina e consistência, com Pogačar declarando em uma citação fornecida: «No mais alto nível do ciclismo, a confiança é construída por meio de preparação, consistência e um foco implacável na segurança. Você a conquista ao longo do tempo, por meio de desempenho e tomada de decisões responsáveis sob pressão. Essa mentalidade ressoa fortemente com a forma como a KuCoin aborda confiança e segurança».O CEO da KuCoin, BC Wong, ecoou esse sentimento: «Esta parceria é baseada na crença compartilhada de que a confiança é ganha por meio de desempenho de longo prazo e profissionalismo. Tadej representa a excelência alcançada por disciplina e consistência no mais alto nível. Na KuCoin, aplicamos os mesmos princípios enquanto continuamos a fortalecer segurança, conformidade e governança — ajudando a levar cripto a um público mais amplo e mainstream».Fundada em 2017 na China por Chun Gan, Ke Tang e Johnny Lyu, a KuCoin cresceu para atender mais de 30 milhões de usuários e lida com bilhões em negociações diárias. No entanto, seu histórico inclui problemas regulatórios significativos. Nos EUA, KuCoin e dois fundadores se declararam culpados de violar leis de lavagem de dinheiro, por não implementar programas adequados e relatar atividades suspeitas. O Departamento de Justiça relatou que a plataforma processou mais de US$ 9 bilhões em transações ilícitas de 2017 a 2024, levando a uma multa de US$ 300 milhões e retirada dos EUA por dois anos. A promotora americana Danielle Sassoon observou: «Por anos, a KuCoin evitou implementar políticas obrigatórias de lavagem de dinheiro destinadas a identificar atores criminosos e prevenir transações ilícitas».Penas adicionais incluem multa de US$ 22 milhões e proibição em Nova York em 2023, multa de US$ 1,5 milhão em Ontário, Canadá, em 2022 seguida de proibição permanente, e multa de US$ 14,5 milhões da FINTRAC do Canadá por violações semelhantes. Em 2025, a KuCoin se mudou para as Ilhas Turks e Caicos após regras mais rígidas nas Seychelles. Relatórios investigativos da Whale Hunting ligaram a plataforma a uma rede de lavagem de dinheiro de US$ 1,5 bilhão envolvendo tráfico humano e tortura, além de evasão de sanções para o Irã.A especialista em criptomoedas Molly White comentou: «Como muitas empresas de cripto, a KuCoin não teve escassez de atritos com reguladores em vários países». Ela acrescentou: «Pessoalmente, não acho apropriado que figuras esportivas façam parceria com qualquer exchange de cripto, independentemente de quão bem administrada elas alegam ser». O agente de Pogačar, Alex Carera, não comentou sobre o conhecimento do passado da KuCoin, e a UAE Team Emirates não respondeu a consultas.
