Nya data visar att Teslas försäljning av elbilar i Europa sjönk med 27,8 procent 2025 jämfört med 2024. Registreringarna minskade från 326 000 till 235 000 fordon mitt i ökad konkurrens och policyförändringar. Denna avmattning väcker frågor om märkesmomentum på EV-marknaden.
Teslas närvaro på den europeiska elbilsmarknaden drabbades av en betydande motgång 2025, då årsdata för registreringar visar en nedgång med 27,8 procent till strax över 235 000 fordon från 326 000 året innan. Denna nedgång påverkade nästan alla stora marknader och understryker utmaningarna för bolaget som en gång sågs som ledande i kontinentens EV-övergång. Enligt en rapport analyserad av Electrek signalerar fallet bredare oro för elektrifieringstakten i Europa. I Tyskland, Teslas huvudväxtcentrum, rasade registreringarna med nästan 50 procent. Frankrike såg en minskning med 37,5 procent, delvis på grund av reviderade incitamentsregler som uteslöt vissa Tesla-modeller från förmåner. Norge gav en kort respit med en ökning sent 2025, men analytiker tillskriver det köpare som skyndade sig att ta incitament innan 2026-ändringar. En observatör belyste interna faktorer och noterade: «Teslas problem är att Musk inte tror att Tesla kan konkurrera med kineserna som fordonstillverkare, och det är lätt att se effekten av hans övertygelse.» Denna kommentar pekar på VD Elon Musks skift mot artificiell intelligens och robotik, potentiellt på bekostnad av fordonsutveckling. Ökad konkurrens förvärrar problemet. Kinesiska rivalen BYD sålde över 11 miljoner elbilar globalt 2025, enligt International Energy Agency, och erbjuder européer billigare alternativ. Tesla har också brottats med konsumenttveksamheter, inklusive svag efterfrågan på Cybertruck och säkerhetsoro kring infällbara dörrhandtag. För att motverka detta lanserade Tesla billigare varianter av Model 3 och Model Y för att stärka efterfrågan. Samtidigt introducerade tillverkare som Kia prisvärda alternativ, som EV4 från cirka 27 000 dollar i Kanada, vilket säkerställer fortsatt EV-adoption trots Teslas svårigheter. För köpare innebär det fortsatt tillgång till varierade elalternativ som minskar bränslekostnader och utsläpp, även medan Tesla navigerar sina hinder.
