ソーシャルメディア上のバイラル「バーガー戦争」トレンドが拡大を続けている。地域チェーンGold StarとFreddy’sの幹部がプロモーション用のバーガービデオを投稿し始めた。これらはMcDonald’s、Burger King、Wendy’sらによる初期クリップに続くもので、それらがミームとオンラインでのライバル関係を呼び起こし、ファストフードブランドがユーモアを活用してエンゲージメントを高める様子を示した。
McDonald’s CEO Chris Kempczinski氏のBig Archバーガーをぎこちなくかじった様子から始まったこの現象は、Burger KingのTom Curtis氏（Whopper）やWendy’sのPete Suerken氏（Baconator）らによる自信たっぷりの返答を引き起こし、トレンドが地域プレイヤーにも拡大した。
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SXSW 2026のNarrative Spotlight部門で、Edd BendaとStephen Helstad監督による映画『Chili Finger』がプレミア上映された。主演のジュディ・グリアは、2005年に実際に起きたファーストフード事件にインスパイアされた詐欺師を演じ、実録犯罪の要素とフィクションのひねりを融合させたコーエン兄弟スタイルのケイパー映画となっている。共演はジョン・グッドマン、ブライアン・クランストン、ショーン・アスティンら。
マクドナルドのCEOクリス・ケンプチンスキが新Big Archバーガーを試食するプロモーション動画がバズり、ライバルチェーンが自社の幹部試食動画を投稿した。バーガーキング、ウェンディーズ、KFCの幹部も参加し、この瞬間をオンラインの食品対決に変えた。このトレンドはソーシャルメディアがファストフードマーケティングに与える影響を示している。
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ホワイトキャッスルのCEO、リサ・イングラム氏がファストフードブランド間のオンライン議論に参加し、同チェーンのスライダーを食べる自分の動画を共有した。3月5日に投稿されたこのクリップには、イングラム氏がガレージ・ビールのCEO、アンディ・サウアー氏と共に製品を食べる様子が映っている。この軽快なやり取りは、経営幹部が自社製品への愛着を示すものだ。
故ラッパーNipsey Hussleの兄が創業したMarathon Burgerが、日曜日にダウンタウンLong Beachに最新店舗をオープン。イベントには数千人のファンが集まり、数ブロックにわたる行列ができた。レストランはSnoop Doggの家族と提携し、クラシックなファストフードメニューを提供。
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Barbs B Qのチャック・シャルニチャートとGoldee’s Bar-B-Qのジョニー・ホワイトが、ブルックリンのグリーンポイントに新しいテキサススタイルのバーベキュー店Kirbee’sをオープン。両シェフの個性的なスモークミートを提供し、カジュアルなランチスポットとして運営。夏中旬から後半に55 McGuinness Boulevard Southで開店予定。
2026年の最初の2か月で、ナッシュビルは新レストランの開店数が閉店数にほぼ匹敵したが、明確な格差が生じた：新規参入者のほとんどは州外企業による支援を受けている一方、閉店した店舗の4分の3は地元所有だった。家賃と不動産価値の上昇が独立系運営者を圧迫しており、業界ベテランによると。この傾向は、都市の活況を呈するフードシーンの中で中小企業の課題を浮き彫りにしている。
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テスラ・ダイナーは第4四半期に堅調な業績を示し、ゴーストタウンだという認識を覆しました。その期間に3万件超のバーガー注文と8万3千件のフライ注文を処理。収益は100万ドルを超え、年間走率400万ドルを投影しています。