Den virala ”burgarkrigen”-trenden på sociala medier fortsätter att växa, med chefer från regionala kedjor som Gold Star och Freddy’s som nu publicerar promotiva burgervideor. Detta följer på inledande klipp från McDonald’s, Burger King, Wendy’s och andra som skapade memes och onlinerivalitet, och visar snabbmatsvarumärkenas användning av humor för engagemang.
Bygger på fenomenet som inleddes med McDonald’s VD Chris Kempczinskis tafatta bett i Big Arch-burgaren – vilket utlöste självsäkra svar från Burger Kings Tom Curtis (Whopper) och Wendy’s Pete Suerken (Baconator), bland andra – har trenden utvidgats till regionala aktörer. Ledare från Cincinnati-baserade Gold Star Chili och Freddy’s Frozen Custard & Steakburgers har anslutit sig med egna videor, där de entusiastiskt äter signaturburgare och ger lekfulla kommentarer i det etablerade formatet. Dessa klipp upprätthåller den lättsamma tävlingen genom att kontrastera bettstora och hype. Videorna har sammantaget nått miljontals visningar, vilket drivit fram memes som jämför chefarnas entusiasm och väckt debatter om huruvida snabbmats-VD:ar nu är online-entertainers. Marknadsföringsexperter hyllar strategin som ett smart utnyttjande av internetkultur för gratis publicitet, där ett promotivt misslyckande förvandlats till buzzing över flera varumärken. Reaktionerna online blandar nöje med förvåning över branschledarnas lekfulla rivalitet.
