La tendance virale des « guerres de burgers » sur les réseaux sociaux continue de s'étendre, les dirigeants des chaînes régionales Gold Star et Freddy’s publiant désormais des vidéos promotionnelles de burgers. Cela fait suite aux premières vidéos de McDonald’s, Burger King, Wendy’s et d’autres qui ont suscité des mèmes et une rivalité en ligne, illustrant l’utilisation de l’humour par les marques de restauration rapide pour engager leur public.
S'appuyant sur le phénomène qui a débuté avec la bouchée maladroite du burger Big Arch par le PDG de McDonald’s, Chris Kempczinski — provoquant des réponses confiantes de Tom Curtis de Burger King (Whopper) et de Pete Suerken de Wendy’s (Baconator), entre autres —, la tendance s'est étendue à des acteurs régionaux. Les dirigeants de Gold Star Chili, basée à Cincinnati, et de Freddy’s Frozen Custard & Steakburgers ont rejoint le mouvement avec leurs propres vidéos, mangeant avec enthousiasme leurs burgers signature et offrant des commentaires espiègles dans le format établi. Ces clips maintiennent la compétition légère, contrastant les tailles de bouchées et l'engouement. Les vidéos ont cumulé des millions de vues au total, alimentant des mèmes comparant l'enthousiasme des dirigeants et suscitant des débats sur le fait que les PDG de la restauration rapide soient devenus des entertainers en ligne. Les experts en marketing saluent cette stratégie comme un usage ingénieux de la culture internet pour une publicité gratuite, transformant un couac promotionnel en buzz multi-marques. Les réactions en ligne mêlent amusement et surprise devant la rivalité ludique des leaders de l'industrie.
