Nas Jaafar, da Malásia, venceu a World Brewers Cup de 2026 em Bruxelas, tornando-se o primeiro competidor de seu país a conquistar o título. A vitória marca mais um passo na presença crescente de baristas de mercados emergentes de café especial em grandes eventos internacionais.
Jaafar derrotou finalistas da Austrália, Hong Kong, Coreia do Sul e França. O evento deu continuidade a um padrão de vitórias ocasionais de competidores de fora de redutos tradicionais, como Austrália, Taiwan e Suíça.
Vencedores de mercados mais novos têm aparecido com mais frequência também no World Barista Championship. Alejandro Mendez, de El Salvador, conquistou o título em 2011, seguido por campeões da Guatemala, Polônia, Colômbia, Brasil e Indonésia nos anos subsequentes.
Competidores de mercados emergentes ainda enfrentam obstáculos significativos. Os altos custos com viagens, treinamento, cafés raros e equipamentos muitas vezes recaem sobre os próprios participantes, segundo baristas e líderes de associações nacionais. Restrições de importação em alguns países adicionam dificuldades extras.
Vitórias nacionais podem impulsionar o interesse e o investimento local em cafés especiais. A Associação de Cafés Especiais da Malásia destacou um aumento no orgulho e na participação após o sucesso de Jaafar.