Electronic Arts baut seine In-Game-Werbeaktivitäten über eine im letzten Monat angekündigte neue Plattform aus. Das Unternehmen betont, dass jede Werbung authentisch wirken und sich natürlich in das Gameplay einfügen muss.
Alexander Dao, Vizepräsident für Werbung und Sponsoring bei EA, beschrieb eine bedeutende Chance, Marken in Spiele zu integrieren. Er betonte, dass Partnerschaften reale Erfahrungen widerspiegeln sollten, insbesondere in Sportspielen, in denen Werbebanden und gesponserte Trikots üblich sind.
Dao hob erfolgreiche Projekte aus der Vergangenheit hervor, darunter mit Coach gebrandete Gegenstände, die Anfang des Jahres zu The Sims hinzugefügt wurden. Ähnliche Aktivierungen erschienen in EA Sports College Football 26 mit einem Mountain Dew-Stadionerlebnis sowie Visa-Branding in EA Sports FC.
Die Werbeplattform ist direkt mit der Frostbite-Engine verbunden. Dao merkte an, dass die Planung von Werbung bereits in einem frühen Entwicklungsstadium, wie beim kommenden Skate-Spiel, eine nahtlosere Integration über Konsolen- und Free-to-Play-Titel hinweg ermöglicht.
