Electronic Arts intensifie ses efforts en matière de publicité intégrée grâce à une nouvelle plateforme annoncée le mois dernier. L'entreprise souligne que toute publicité doit paraître authentique et s'intégrer naturellement au gameplay.
Le vice-président de la publicité et des partenariats chez EA, Alexander Dao, a décrit une opportunité significative d'intégrer des marques dans les titres. Il a insisté sur le fait que les partenariats doivent reproduire des expériences du monde réel, en particulier dans les jeux de sport où les panneaux publicitaires et les équipements sponsorisés sont courants. Dao a mis en avant des initiatives réussies, notamment l'ajout d'articles de la marque Coach dans The Sims plus tôt cette année. Des activations similaires sont apparues dans EA Sports College Football 26 avec une expérience de stade Mountain Dew et la présence de la marque Visa dans EA Sports FC. La plateforme publicitaire est directement connectée au moteur Frostbite. Dao a noté que la planification des publicités dès le début du développement, comme pour le prochain jeu Skate, permet une intégration plus fluide sur les titres consoles et les jeux gratuits.
