Electronic Arts está ampliando sus esfuerzos de publicidad dentro de los videojuegos a través de una nueva plataforma anunciada el mes pasado. La empresa recalca que cualquier anuncio debe sentirse auténtico y encajar de forma natural en la experiencia de juego.
El vicepresidente de publicidad y patrocinios de EA, Alexander Dao, describió una oportunidad significativa para integrar marcas en sus títulos. Destacó que las asociaciones deberían replicar experiencias del mundo real, particularmente en los juegos de deportes donde los paneles publicitarios y las equipaciones patrocinadas son comunes.
Dao resaltó esfuerzos exitosos del pasado, incluyendo artículos de la marca Coach añadidos a The Sims a principios de este año. Activaciones similares aparecieron en EA Sports College Football 26, con una experiencia de estadio de Mountain Dew, y la presencia de la marca Visa en EA Sports FC.
La plataforma publicitaria se conecta directamente con el motor Frostbite. Dao señaló que planificar los anuncios al principio del desarrollo, como ocurre con el próximo juego de Skate, permite una integración más fluida tanto en títulos de consola como en los de tipo free-to-play.
