ニューヨーク市長当選者のゾーラン・マムダニ氏の勝利が、ミレニアル世代とGen Zの民主党員にソーシャルメディアのアルゴリズムを自身の選挙戦で活用するインスピレーションを与えた。彼のデジタル戦略は若年有権者を動員し、市外から多額の資金を集めた。この手法はアリゾナ、アイダホ、ジョージア州などの候補者に広がっている。
ゾーラン・マムダニ氏は18歳から44歳の有権者に訴えかけ、ほぼ70％の支持を獲得してニューヨーク市長選挙に勝利した。彼のキャンペーンは、共有可能なグラフィック、コンテンツクリエイターとの提携、地元アーティストのアニメーションに依存し、TikTokやソーシャルメディア投稿でニュースを消費する視聴者を対象とした。
この成功は、党の年配指導部に不満を抱く若い民主党員の間で全国的なトレンドを引き起こした。下院議員の平均年齢は58歳、上院議員は65歳で、米国の中央値年齢39歳と対照的だ。Run for SomethingのCEO、アマンダ・リットマン氏は、「今年見たテーマは過去とは異なり、『もう待つのにうんざりだ。私の番じゃないと言われるのにうんざりだ』だ」と指摘した。同団体はマムダニ氏の予備選勝利後、1万人の若い民主党員が立候補に興味を示し、政府閉鎖解決後に1,616件の登録があった。
例として、アリゾナの25歳の政治インフルエンサー、共和党寄りのアイダホ第1区で出馬する35歳の議会候補ケイリー・ピーターソン氏、ジョージア州マリエッタの78歳市長に挑む24歳のサム・フォスター氏がいる。フォスター氏は戦略より本物さを強調：「ソーシャルメディアキャンペーンと呼ぶのを嫌う。私はただ自分が誰かを示すつもりで[コンテンツ作成に]取りかかった」
民主社会主義者のマムダニ氏は7月にキャンペーンを開始し、ニューヨークのトランプ票を疑問視する動画から始め、「halalflation」、家賃を「凍らせる」極寒ダイブ、バレンタインデーの有権者登録推進などのコンテンツを展開した。7月から11月にかけて、市外の8,500人超の寄付者から75万ドル以上を調達した。政治コンサルタントのクリス・コフィー氏はこれを2020年のアンドリュー・ヤン大統領選と比較、「ヤン氏もマムダニ氏もソーシャルメディアを... 小口寄付者を大量に集めるために使った」と語った。
この戦略は10万人以上のボランティアを呼び込み、住宅や手頃な価格などの若者問題に焦点を当てた。元候補のデジャ・フォックス氏は脆弱性の需要を指摘：「人々は公人との関わり方に異なる期待を抱く... より高いレベルの脆弱性を求める」。ピーターソン氏はソーシャルメディアに希望と支援を認め、2022年の7万ドルから最近の約25万ドルへ資金を増やした、党支援が限定的だったにもかかわらず。
このサイクルで40歳未満の進歩派20人以上が議会出馬を表明し、ほぼ半数が現職に挑む。デジタルツールが障壁を下げる一方、コフィー氏のような専門家はメッセージング、スタッフ、地道な活動の重要性を強調する。
