La victoria de Zohran Mamdani como alcalde electo de la ciudad de Nueva York ha inspirado a demócratas millennials y de la Gen Z a usar algoritmos de redes sociales en sus contiendas. Su estrategia digital movilizó a votantes jóvenes y recaudó fondos significativos de fuera de la ciudad. Este enfoque se está extendiendo a candidatos en estados como Arizona, Idaho y Georgia.
Zohran Mamdani se impuso en la elección para alcalde de la ciudad de Nueva York apelando a votantes de 18 a 44 años, capturando casi el 70 por ciento de su apoyo. Su campaña se basó en gráficos compartibles, alianzas con creadores de contenido y animaciones de artistas locales, dirigidos a audiencias que consumen noticias vía TikTok y publicaciones en redes sociales en lugar de medios tradicionales.
Este éxito ha encendido una tendencia nacional entre demócratas más jóvenes frustrados con el liderazgo mayor del partido. La edad promedio de los miembros de la Cámara es de 58 años y de los senadores de 65, en contraste con la edad mediana de EE.UU. de 39. Amanda Litman, CEO de Run for Something, señaló: «El tema que hemos visto este año, diferente de años pasados, es ‘Estoy harto de esperar. Estoy cansado de que me digan que no es mi turno’». Su organización registró 10.000 jóvenes demócratas interesados en postularse tras la victoria de Mamdani en las primarias, más 1.616 inscripciones después de la resolución de un cierre del gobierno.
Entre los ejemplos figuran una influencer política de 25 años en Arizona, la candidata al Congreso de 35 años Kaylee Peterson en el 1.º Distrito de Idaho, de tendencia republicana, y Sam Foster, de 24 años, que desafía al alcalde de 78 años de Marietta, Georgia. Foster enfatizó la autenticidad por encima de la estrategia: «Odio cuando la gente lo llama una campaña en redes sociales. Me metí en [crear contenido] con la intención de solo mostrar quién soy».
Mamdani, socialista democrático, lanzó su campaña en julio con videos cuestionando los votos a Trump en Nueva York, seguidos de contenido sobre «halalflation», un chapuzón polar para «congelar» los alquileres y una iniciativa de registro de votantes en San Valentín. De julio a noviembre, recaudó más de 750.000 dólares de más de 8.500 donantes fuera de la ciudad. El consultor político Chris Coffey lo comparó con la candidatura presidencial de Andrew Yang en 2020, en la que las redes sociales impulsaron donaciones de pequeños contribuyentes, al decir: «Tanto Yang como Mamdani pudieron usar sus redes sociales... para atraer muchísimos pequeños donantes».
La estrategia también atrajo a más de 100.000 voluntarios y se centró en temas juveniles como vivienda y asequibilidad. Deja Foxx, ex candidata, subrayó la demanda de vulnerabilidad: «La gente tiene expectativas diferentes sobre cómo interactuar con figuras públicas... Requiere un nivel distinto de vulnerabilidad». Peterson atribuyó a las redes sociales la esperanza y el apoyo, elevando sus fondos de 70.000 dólares en 2022 a casi 250.000 dólares recientemente, pese al escaso respaldo partidista.
Más de 20 progresistas menores de 40 años han anunciado candidaturas al Congreso en este ciclo, casi la mitad contra incumbentes. Aunque las herramientas digitales reducen barreras, expertos como Coffey destacan que el mensaje, el equipo y el trabajo de base siguen siendo esenciales.
