Microsoft har bekräftat att spelchefen Asha Sharma har avslutat den kontroversiella kampanjen 'This is an Xbox' från 2024, med motiveringen att den 'inte kändes som Xbox', som en del av en varumärkesomstart med fokus på konsolrötterna. Beslutet följer på kritik från fans och intern personal, mitt under ledarskapsförändringar och planer för nästa generations maskinvara under namnet Project Helix.
Som en bekräftelse på rapporterna från mitten av mars, efter att kampanjsidan försvann från nätet, berättade en talesperson för Microsoft för Windows Central att Asha Sharma avslutat 'This is an Xbox' eftersom 'den inte kändes som Xbox', där Sharma personligen leder en omstart av Xbox-varumärket.
Kampanjen lanserades 2024 under den tidigare Xbox-chefen Sarah Bond och positionerade Xbox som en plattform utöver konsoler – som sträckte sig över mobiler, bärbara datorer, molnspel och Azure-integrering. Enligt The Verge möttes detta av kritik från fans för att man tonade ner hårdvaruköp, samtidigt som det skapade missnöje bland personalen. Bond lämnade företaget tidigare i år tillsammans med den tidigare spelchefen Phil Spencer, vilket möjliggjorde Sharmas utnämning till vd för Microsoft Gaming i februari. Sharma, som tidigare ledde CoreAI-teamet, lovade att 'hylla våra rötter med ett förnyat engagemang för Xbox med början i konsolen' och att undvika 'själlöst AI-skräp'.
Microsoft har lagt koncept som en streaming-box för Game Pass och en handhållen spelkonsol på is. Samtidigt har företaget presenterat Project Helix, kodnamnet för nästa Xbox-konsol efter Series X/S, som siktar på hög prestanda för konsol- och PC-spel, med utvecklingskit planerade till nästa år.
Alla omnämnanden av kampanjen har tagits bort från Microsofts webbplats, inklusive ett inlägg på Xbox Wire, även om reklamvideon fortfarande finns kvar på YouTube.
