En ny undersökning visar att 75 procent av tyskarna är osannolika att köpa en Tesla, trots starkt intresse för elbilar från inhemska märken. Elon Musks politiska ståndpunkter citeras som en nyckelfaktor i varumärkets minskande attraktionskraft. Detta sker mitt i Teslas 27 procentiga försäljningsfall i Europa förra året.
Tesla står inför betydande utmaningar i Tyskland, en av Europas största bilmarknader, enligt en undersökning från det tyska ekonomiska institutet. Mer än tre fjärdedelar av respondenterna angav att de inte skulle köpa en Tesla: 60 procent uteslöt det helt, medan 16 procent sade att det var osannolikt. Detta avvisande kvarstår trots att elbilar vinner mark, med en av fem nya bilar sålda i Tyskland som helt elektriska och 40 procent av de tillfrågade öppna för att köpa en elbil från en tysk tillverkare. Undersökningen belyser hur politik alltmer påverkar konsumentval i elbilsektorn. Forskare tillskriver mycket av Teslas problem till VD Elon Musks offentliga ståndpunkter, inklusive stöd för Tysklands högerextrema Alternativ för Tyskland (AfD)-parti och band till USA:s president Donald Trump. Dessa associationer, tillsammans med amerikanska politik om tullar och uppfattade hot mot europeisk säkerhet som krav på Grönland, har alienerat potentiella köpare. Politisk polarisering förvärrar problemet: endast 10 procent av Gröna partiets anhängare, som vanligtvis är elbilentusiaster, kunde tänka sig att äga en Tesla. Samtidigt visar AfD-anhängare lågt generellt intresse för elbilar, vilket ytterligare dämpar Teslas utsikter. Inhemska konkurrenter gynnas av detta skifte. Märken som BMW och Mercedes ser ökad efterfrågan på sina elektriska modeller. Till exempel är BMW:s iX3 nästan slut såld för året och kapitaliserar på minskad entusiasm för Tesla. Teslas Gigafactory i Berlin sysselsätter tusentals, men tyska köpare visar inget intresse för att svara med köp. Ett bredare sammanhang understryker varumärkets europeiska problem, med en 27-procentig försäljningsminskning förra året. Teslas fokus verkar skifta: Musk meddelade nyligen att produktionen av Model S och Model X avslutas i vår för att prioritera Optimus-roboten. Denna undersökning påminner om att på elbilmarknaden kan konsumenters uppfattning av ett varumärkes värderingar rivalisera med tekniska egenskaper i betydelse.
