Teslas varumärkesvärde rasade med 15,4 miljarder dollar 2025, enligt Brand Finance forskning, vilket markerar tredje året i rad med nedgång och lämnar det värt mindre än hälften av toppen. Elbilsmakarens rekommendationspoäng i USA har fallit till 4,0 av 10 från 8,2 för två år sedan. Faktorer inkluderar brist på nya modeller, höga priser och VD Elon Musks politiska aktiviteter.
Teslas varumärkesvärde har drabbats av ett stort bakslag och sjunkit till 27,61 miljarder dollar i Brand Finances Global 500-rankning 2026, mindre än hälften av toppen på 66,2 miljarder dollar i januari 2023. Nedgångens bana visar: n- 2023: 66,2 miljarder dollar n- 2024: 58,3 miljarder dollar (-12%) n- 2025: 43,0 miljarder dollar (-26%) n- 2026: 27,6 miljarder dollar (-36%) n nDetta ras på 15,4 miljarder dollar 2025 speglar dyk i poäng för rykte, rekommendation, förtroende och coolhet, särskilt i Europa och Kanada. Firman analyserade finanser, licensavtal och konsumentundersökningar i 18 länder. n nBrand Finance VD David Haigh tillskrev nedgången tre huvudfaktorer: brist på innovativa nya modeller, relativt höga priser jämfört med konkurrenter och Elon Musks ”övertramp” i geopolitik parallellt med minskat fokus på bilrörelsen. Musks politiska engagemang, inklusive hans roll i Trump-administrationens DOGE-initiativ och stöd för högerextrema figurer som Tysklands AfD och Storbritanniens Tommy Robinson, ledde till konsumentuppror under hela 2025. n nTesla rankas nu under fem biltillverkare i varumärkesvärde: Toyota (62,7 miljarder dollar), Mercedes-Benz, Volkswagen, Porsche och BMW. Rivalen BYD steg 23% till 17,29 miljarder dollar. USA:s rekommendationspoäng på 4,0 av 10 indikerar att konsumenter sällan rekommenderar Tesla-fordon till andra, ett skarpt fall från 8,2 2023. n nEn positiv not är lojalitetspoängen som steg från 90% till 92% 2025, vilket visar att befintliga ägare förblir engagerade. Att locka nya kunder är dock utmanande, som syns i minskade leveranser Q4 och helår, trots 11% aktieuppgång driven av robotaxi-hype. Begagnade Teslas värden har också lidit, med handlare som noterar minskad efterfrågan. n nMedan Tesla rapporterar Q4 2025-resultat belyser varumärkeskadoran bredare problem. Att återuppbygga goodwill, uppbyggd över ett decennium via mun-till-mun utan reklam, blir svårt efter två års erosion.
