انخفضت قيمة علامة تسلا التجارية بمقدار 15.4 مليار دولار في عام 2025، وفقًا لبحث من براند فاينانس، مما يمثل السنة الثالثة على التوالي من التراجع، تاركًا قيمتها أقل من نصف ذروتها. انخفضت درجة التوصية لصانع السيارات الكهربائية في الولايات المتحدة إلى 4.0 من 10 من 8.2 قبل عامين. تشمل العوامل نقص الطرازات الجديدة، والأسعار المرتفعة، وأنشطة الرئيس التنفيذي إيلون ماسك السياسية.
لقد تعرضت قيمة علامة تسلا لانتكاسة كبيرة، منخفضة إلى 27.61 مليار دولار في تصنيف Global 500 لعام 2026 من براند فاينانس، أقل من نصف ذروتها البالغة 66.2 مليار دولار في يناير 2023. تظهر مسار الانخفاض: n- 2023: 66.2 مليار دولار n- 2024: 58.3 مليار دولار (-12%) n- 2025: 43.0 مليار دولار (-26%) n- 2026: 27.6 مليار دولار (-36%) n nيعكس هذا الانهيار بقيمة 15.4 مليار دولار في 2025 انخفاضات في درجات السمعة والتوصية والثقة والجاذبية، خاصة في أوروبا وكندا. حللت الشركة البيانات المالية واتفاقيات الترخيص واستطلاعات المستهلكين في 18 دولة. n nنسب الرئيس التنفيذي لبراند فاينانس، ديفيد هايغ، الانخفاض إلى ثلاثة عوامل رئيسية: نقص طرازات جديدة مبتكرة، أسعار مرتفعة نسبيًا مقارنة بالمنافسين، وتجاوز إيلون ماسك في الجيوسياسة مع تقليل التركيز على الأعمال السياراتية. أثارت التزامات ماسك السياسية، بما في ذلك دوره في مبادرة DOGE لإدارة ترامب وتأييده لشخصيات يمين متطرف مثل حزب البديل من أجل ألمانيا (AfD) وتومي روبنسون في المملكة المتحدة، رد فعل سلبي من المستهلكين طوال عام 2025. n nتحتل تسلا الآن المرتبة أدنى من خمس شركات سيارات في قيمة العلامة: تويوتا (62.7 مليار دولار)، مرسيدس-بنز، فولكس فاجن، بورش، وبي إم دبليو. شهد منافسها BYD زيادة بنسبة 23% إلى 17.29 مليار دولار. درجة التوصية في الولايات المتحدة 4.0 من 10 تشير إلى أن المستهلكين غير محتمل أن يقترحوا سيارات تسلا على الآخرين، انخفاض حاد من 8.2 في 2023. n نملاحظة إيجابية واحدة هي ارتفاع درجة الولاء من 90% إلى 92% في 2025، مما يظهر التزام المالكين الحاليين. ومع ذلك، جذب عملاء جدد تحدٍ، كما يتضح من انخفاض التسليمات في الربع الرابع والعام كله، رغم مكسب الأسهم 11% مدفوعًا بهوس الروبوتاكسي. انخفضت قيم تسلا المستعملة أيضًا، مع ملاحظة التجار انخفاض الطلب. n nبينما تقدم تسلا أرباح الربع الرابع من 2025، يبرز الضرر للعلامة مشكلات أوسع. إعادة بناء النوايا الحسنة، التي بنيت على مدى عقد من خلال الفم إلى فم دون إعلان، ستكون صعبة بعد عامين من التآكل.
