O valor da marca Tesla despencou 15,4 bilhões de dólares em 2025, de acordo com pesquisa da Brand Finance, marcando o terceiro ano consecutivo de declínio e deixando-a com valor inferior a metade do seu pico. A pontuação de recomendação do fabricante de veículos elétricos nos EUA caiu para 4,0 em 10, ante 8,2 há dois anos. Fatores incluem falta de novos modelos, preços altos e atividades políticas do CEO Elon Musk.
O valor da marca Tesla sofreu um revés significativo, caindo para 27,61 bilhões de dólares no ranking Global 500 2026 da Brand Finance, menos da metade do seu pico de 66,2 bilhões de dólares em janeiro de 2023. A trajetória de declínio mostra: n- 2023: 66,2 bilhões de dólares n- 2024: 58,3 bilhões de dólares (-12%) n- 2025: 43,0 bilhões de dólares (-26%) n- 2026: 27,6 bilhões de dólares (-36%) n nEste colapso de 15,4 bilhões de dólares em 2025 reflete quedas nas pontuações de reputação, recomendação, confiança e atratividade, particularmente na Europa e no Canadá. A empresa analisou finanças, acordos de licenciamento e pesquisas com consumidores em 18 países. n nO CEO da Brand Finance, David Haigh, atribuiu a queda a três fatores principais: falta de novos modelos inovadores, preços relativamente altos em comparação com concorrentes e o 'excesso' de Elon Musk na geopolítica, juntamente com foco reduzido no negócio automotivo. Os compromissos políticos de Musk, incluindo seu papel na iniciativa DOGE da administração Trump e endossos a figuras de extrema-direita como o AfD da Alemanha e Tommy Robinson do Reino Unido, geraram reação negativa dos consumidores ao longo de 2025. n nA Tesla agora fica abaixo de cinco montadoras em valor de marca: Toyota (62,7 bilhões de dólares), Mercedes-Benz, Volkswagen, Porsche e BMW. Sua rival BYD viu um aumento de 23% para 17,29 bilhões de dólares. A pontuação de recomendação nos EUA de 4,0 em 10 indica que os consumidores são improváveis de sugerir veículos Tesla a outros, uma queda acentuada de 8,2 em 2023. n nUma nota positiva é a pontuação de lealdade subindo de 90% para 92% em 2025, mostrando que os proprietários atuais permanecem comprometidos. No entanto, atrair novos clientes é desafiador, como evidenciado pelo declínio nas entregas no 4º trimestre e no ano inteiro, apesar de ganho de 11% nas ações impulsionado pelo hype do robotaxi. Valores de Teslas usados também sofreram, com revendedores notando demanda reduzida. n nEnquanto a Tesla divulga os resultados do 4º trimestre de 2025, o dano à marca destaca questões mais amplas. Reconstruir a boa vontade, construída ao longo de uma década por meio de boca a boca sem publicidade, será difícil após dois anos de erosão.
