Nilai merek Tesla merosot sebesar 15,4 miliar dolar AS pada 2025, menurut penelitian Brand Finance, menandai tahun ketiga berturut-turut penurunan dan membuatnya bernilai kurang dari setengah puncaknya. Skor rekomendasi pembuat kendaraan listrik di AS turun menjadi 4,0 dari 10 dari 8,2 dua tahun lalu. Faktor-faktor termasuk kurangnya model baru, harga tinggi, dan aktivitas politik CEO Elon Musk.
Nilai merek Tesla mengalami kemunduran signifikan, turun menjadi 27,61 miliar dolar AS dalam peringkat Global 500 2026 Brand Finance, kurang dari setengah puncaknya 66,2 miliar dolar AS pada Januari 2023. Tren penurunan menunjukkan: n- 2023: 66,2 miliar dolar AS n- 2024: 58,3 miliar dolar AS (-12%) n- 2025: 43,0 miliar dolar AS (-26%) n- 2026: 27,6 miliar dolar AS (-36%) n nPenurunan 15,4 miliar dolar AS ini pada 2025 mencerminkan penurunan skor untuk reputasi, rekomendasi, kepercayaan, dan kerennya, terutama di Eropa dan Kanada. Perusahaan menganalisis keuangan, perjanjian lisensi, dan survei konsumen di 18 negara. n nCEO Brand Finance David Haigh menyalahkan penurunan pada tiga faktor utama: kurangnya model baru inovatif, harga relatif tinggi dibandingkan pesaing, dan 'kelebihan' Elon Musk dalam geopolitik bersamaan dengan fokus berkurang pada bisnis otomotif. Keterlibatan politik Musk, termasuk perannya dalam inisiatif DOGE administrasi Trump dan dukungan terhadap tokoh sayap kanan ekstrem seperti AfD Jerman dan Tommy Robinson Inggris, memicu reaksi balik konsumen sepanjang 2025. n nTesla kini berada di bawah lima pembuat mobil dalam nilai merek: Toyota (62,7 miliar dolar AS), Mercedes-Benz, Volkswagen, Porsche, dan BMW. Pesaingnya BYD naik 23% menjadi 17,29 miliar dolar AS. Skor rekomendasi AS 4,0 dari 10 menunjukkan konsumen tidak mungkin merekomendasikan kendaraan Tesla kepada orang lain, penurunan tajam dari 8,2 pada 2023. n nSatu catatan positif adalah skor loyalitas naik dari 90% menjadi 92% pada 2025, menunjukkan pemilik saat ini tetap berkomitmen. Namun, menarik pelanggan baru menantang, seperti terlihat dari penurunan pengiriman pada K4 dan tahun penuh, meskipun kenaikan saham 11% didorong oleh hype robotaxi. Nilai Tesla bekas juga menderita, dengan dealer mencatat permintaan berkurang. n nSaat Tesla melaporkan pendapatan K4 2025, kerusakan merek menyoroti isu yang lebih luas. Membangun kembali niat baik, yang dibangun selama satu dekade melalui mulut ke mulut tanpa iklan, akan sulit setelah dua tahun erosi.
