Brand Financeの調査によると、テスラのブランド価値は2025年に154億ドル下落し、3年連続の低下となり、ピーク時の半分以下に。米国の電気自動車メーカーの推奨スコアは、2年前の8.2から10点満点中4.0に低下。新モデル不足、高価格、CEOイーロン・マスクの政治活動が要因。
テスラのブランド価値は大きな打撃を受け、Brand Financeの2026年Global 500ランキングで276.1億ドルに低下し、2023年1月のピーク662億ドルの半分以下となった。低下の軌跡は以下の通り： nn- 2023: 662億ドル n- 2024: 583億ドル (-12%) n- 2025: 430億ドル (-26%) n- 2026: 276億ドル (-36%) n nこの2025年の154億ドルの崩壊は、評判、推奨、信頼性、クールさのスコア低下を反映しており、特に欧州とカナダで顕著。同社は18カ国での財務、ライセンス契約、消費者調査を分析した。 n nBrand FinanceのCEOデビッド・ヘイグ氏は、この低迷を3つの主な要因に帰因：革新的な新モデルの欠如、競合他社比の高価格、イーロン・マスクの地政学への「過剰関与」と自動車事業への焦点低下。マスクの政治活動、特にトランプ政権のDOGEイニシアチブへの関与や、ドイツのAfDや英国のトミー・ロビンソンなどの極右人物への支持が、2025年を通じて消費者からの反発を招いた。 n nテスラは現在、ブランド価値でトヨタ（627億ドル）、メルセデス・ベンツ、フォルクスワーゲン、ポルシェ、BMWの5社に劣後。ライバルのBYDは23%増の172.9億ドル。米推奨スコア4.0/10は、消費者がテスラ車を他人に勧めにくいことを示し、2023年の8.2から急落。 n n肯定的な点は、2025年のロイヤルティスコアが90%から92%に上昇し、現オーナーの忠誠心が維持されていること。ただし、新規顧客獲得は難しく、第4四半期および通年の納車減少が示すように、ロボタクシーへの期待で株価11%上昇したものの、中古テスラの価値も低下し、ディーラーが需要減を指摘。 n nテスラが2025年第4四半期決算を発表する中、ブランド被害はより広範な問題を浮き彫りに。広告なしの口コミで10年かけて築いた信頼を、2年間の浸食後に再構築するのは困難。
