Breitling fait son entrée en Formula 1 via un partenariat pluriannuel avec l'équipe Aston Martin Aramco Formula One, devenant son partenaire officiel des montres à partir de la saison 2026. L'accord inclut une montre Navitimer en titane en édition limitée et une visibilité sur les voitures et vêtements de l'équipe. Des liens historiques et de nouveaux lancements de produits visent à renforcer la présence de la marque en motorsport.
Breitling, réputée pour ses montres inspirées de l'aviation, a conclu un accord pluriannuel avec Aston Martin et son équipe de Formule 1, marquant l'entrée officielle du horloger suisse dans le monde à haut risque du sponsoring F1. Le partenariat, censé durer au moins trois à cinq ans, positionne le logo Breitling sur la voiture Aston Martin Aramco et les vêtements de l'équipe, la nouvelle livrée devant faire ses débuts le 9 février 2026. La visibilité sur piste commence au Grand Prix d'Australie à Melbourne du 6 au 8 mars. Pour célébrer, Breitling a lancé la Navitimer B01 Chronograph 43 édition Aston Martin Aramco Formula One Team, le premier Navitimer en titane. Limitée à 1 959 exemplaires — en référence au premier engagement F1 d'Aston Martin en 1959 —, la montre de 43 mm arbore un cadran en fibre de carbone Aston Martin Racing Green avec des accents lime, Super-LumiNova pour la lisibilité et un bracelet en cuir British Racing Green inspiré des harnais de course. Animée par le calibre B01 certifié COSC avec 70 heures de réserve de marche, elle dispose d'un fond en saphir gravé du logo de l'équipe et de « Instruments for Drivers ». Le PDG de Breitling Georges Kern a souligné l'ajustement stratégique : « La profondeur et l'histoire, avec des voitures historiques comme la DB5 et la DB6, l'équipe Formula 1 avec Aston Martin Aramco, et aussi Lagonda, nous donnera l'opportunité de lancer des produits dans différents segments. » Il a ajouté : « Vous connaissez la règle en marketing, c'est très simple – soyez le premier ou soyez meilleur – et nous serons certainement meilleurs. » Le PDG d'Aston Martin Adrian Hallmark a mis l'accent sur l'engagement client : « Le succès de toute relation comme celle-ci réside dans l'activation... les clients qui aiment les voitures aiment les montres et vice versa. » L'accord s'appuie sur des connexions historiques, dont les pilotes Graham Hill et Jim Clark portant des Navitimer Breitling en 1959, et un lien avec le film James Bond de 1965 via la DB5 et un chronographe Breitling. Hors piste, les pilotes Lance Stroll et Fernando Alonso porteront des montres Breitling. Cela suit le sponsoring NFL de Breitling et remplace Girard-Perregaux en tant que partenaire montres de l'équipe, au milieu de la concurrence de marques comme TAG Heuer et Rolex.