Le KitKat de Nestlé est devenu la barre chocolatée officielle de la Formule 1 grâce à un partenariat pluriannuel annoncé début 2025. La collaboration culmine avec le lancement de la première voiture chocolat KitKat Formule 1 au monde, un produit en édition limitée en forme de voiture de course. Ce produit vise à mêler l'excitation du sport automobile au message de la marque 'Have a Break'.
Le partenariat entre KitKat de Nestlé et Formule 1 met l'accent sur des thèmes comme la précision, les recharges rapides et les pauses bien méritées, comparables à un arrêt au stand lors d'un Grand Prix. Il inclut du branding en bord de piste pour certaines courses, des campagnes sur les réseaux sociaux, des produits dérivés exclusifs, des activations en magasin, des promotions de prix et des apparitions dans la série Netflix « Drive to Survive ».nnLa KitKat Formule 1 Chocolate Car est une barre individuelle de 29 g conçue comme une réplique miniature d'une voiture F1 moderne. Elle présente une coque lisse en chocolat au lait avec une crème intérieure, des morceaux de céréales croustillants intégrés et la gaufre signature pour le croquant. La forme imite les lignes aérodynamiques d'une F1 tout en promouvant une indulgence portable pendant les week-ends de course.nnLancée mi-janvier 2026, le produit est apparu en premier au Royaume-Uni, en Irlande et en Australie, avec une extension prévue vers l'Italie, Malte et l'Espagne plus tard dans l'année. Elle est disponible en packs unitaires et multipacks de cinq barres de 11 g, vendus en supermarchés, épiceries et en ligne. Le prix est attendu autour de 1-2 £ l'unité au Royaume-Uni, similaire aux autres éditions premium KitKat.nnLe timing coïncide avec l'ouverture de la saison F1 2026 en Australie, où KitKat proposera des promotions sur place et des cadeaux pour les fans. En tant que sponsor officiel, la marque installera des « zones pause » lors des courses dans les marchés clés et lancera des concours digitaux pour des billets et merchandising. Les réseaux sociaux créent le buzz via des reels Instagram incitant les fans à partager la nouveauté.nnLes médias motorsport et blogs bonbons saluent ce partenariat pour attirer un public plus jeune et renforcer la fidélité. Avec plus de 1,5 milliard de téléspectateurs en 2025, cette collaboration met en lumière les succès des partenariats inter-industriels.