Tesla telah memperkenalkan versi Standard yang disederhanakan dari sedan Model 3 dan SUV Model Y di Eropa untuk melawan penurunan penjualan. Dibanderol €36.990 dan €39.990 masing-masing di pasar seperti Jerman, model ini menawarkan jangkauan WLTP 534 km sambil memangkas fitur untuk menekan biaya. Langkah ini bertujuan bersaing dengan rival seperti BYD dan Volkswagen di tengah penurunan penjualan tahunan 12,3% pada November.
Penjualan Tesla di Eropa menghadapi tantangan, dengan pendaftaran turun 12,3% tahunan pada November dan lebih dari 36% jika dikecualikan lonjakan didorong insentif di Norwegia. Hingga Oktober tahun ini, pendaftaran turun sekitar 30%. Untuk mengatasi ini, Tesla meluncurkan varian Model 3 Standard dan Model Y Standard sekitar 6 Desember 2025, menargetkan pembeli yang sadar anggaran.
Model 3 Standard dimulai dari €36.990 di Jerman, Prancis, dan Italia, lebih rendah dari versi premium sekitar €9.000. Menawarkan jangkauan WLTP 534 km (332 mil) dan akselerasi 0-100 km/jam dalam 6,2 detik. Penghematan biaya dari pengurangan fitur: kursi sebagian tekstil menggantikan kulit vegan penuh, layar belakang 8 inci dan kursi belakang berpemanas dihapus, sistem audio terbatas pada tujuh speaker tanpa subwoofer atau amplifier, dan roda baja dengan penutup plastik menggantikan alloy. Atap panoramik dan bilah cahaya juga absen.
Model Y Standard, seharga €39,990, cocok dengan jangkauan Model 3 tetapi lebih dekat dengan versi premiumnya, berpotensi membatasi daya tarik. Kedua model menekankan keunggulan perangkat lunak Tesla, performa, dan jaringan Supercharger.
Strategi ini menempatkan Model 3 €1.000 di bawah BYD Atto 3 pada €37.990, menawarkan ruang dan jangkauan lebih dari Volkswagen ID.3 Pure (€29.760 dengan bonus di Jerman). Model Y sedikit lebih murah dari VW ID.4 Pure (€40.335). Faktor di balik penurunan penjualan termasuk persaingan meningkat dari pembuat China dan Eropa, lini produk stagnan, dan masalah merek terkait aktivitas CEO Elon Musk.
Respon investor positif, dengan saham Tesla naik 1,7% menjadi $454,53 pada 5 Desember 2025. Sementara itu, penjualan di China melonjak 10% tahunan pada November, dan Norwegia mencapai rekor 28.600 unit hingga November, naik 34,6% tahun-ke-tanggal. Pengiriman varian baru dijadwalkan awal 2026.
