人気のFortniteコンテンツクリエイターが、カスタムマップのプロモーションビデオで若い女性を起用しており、しばしばその役割を明確にせず、コンテンツの開発者が誰かをめぐる誤解を生んでいる。この慣行は、自身の可視性と機会を損なわれると感じる女性クリエイターたちの不満を呼んでいる。GamesBeatの報道では、PandvilやTeam Hiveなどのスタジオがマーケティングで開発者と広報担当者の境界を曖昧にしていることが指摘されている。
ユーザー生成コンテンツは、Epic GamesのバトルロイヤルタイトルFortniteの基盤となっており、一部のカスタムマップは数万人のプレイヤーを集め、公式モードを上回る人気を博している。クリエイターはEpicの支払いシステムを通じて、プレイ時間とプレイヤー定着率に基づく報酬で多額の収益を上げており、一部の人はウイルス的なマップで数百万ドルを稼いでいると報じられている。 しかし、競争の激しいクリエイターエコノミーは物議を醸すマーケティング戦術を生んでいる。GamesBeatの調査によると、男性主導のスタジオがソーシャルメディアの動画や投稿で新しいマップやモードを宣伝する際、若い女性を頻繁に登場させ、これらの女性が実際の開発者か単なる広報担当者かを常に明示しないケースが多い。これにより、視聴者は女性がコンテンツのクリエイターだと勘違いしている。 顕著な例がフォロワー数の多いFortniteクリエイターであるPandvilだ。オンライン投稿ではPandvilを若い女性として描き、ファンがクリエイターの性別を発見したというジョークのミームが広がっている。しかし、事情に詳しい情報筋がGamesBeatに語ったところによると、Pandvilは男性で、動画に登場する女性はスタジオのソーシャルメディアマネージャーだという。Team HiveやUNC Creativeでも同様の慣行があり、プロモーション素材の女性はマップのクリエイターではなく、Hiveはマーケティング担当として女性を公然と雇用している。 ゲームマーケティングで女性を使うのは新しいことではないが、オンラインクリエイタースペースの親密でパラソーシャルなダイナミクスが問題を増幅している。女性アイランドクリエイターたちはGamesBeatに対し、この戦略がメディアの注目、ブランド契約、プレイヤーを自分たちの作品から遠ざけ、収益を損なう可能性があると懸念を表明した。 Alliance Studiosの共同創業者Mackenzie Bellは、個人を非難するのではなくシステム的な変革を求めている。「個々のクリエイターやチームを呼び出すことではなく、全体的なシステム問題に対処することが重要だ」とBellはGamesBeatに語った。彼女はEpicが発見ツールを強化し、公平な支払いを確保し、多様な声を支援することで、誤解を招く戦術への依存を減らすことを提案している。「プラットフォームとクリエイターエコノミーがより良くバランスを取れば、より強力な発見ツール、公平な支払い、多様な声への支援により、クリエイターは生き残るために潜在的に誤解を招くマーケティングに頼る圧力を感じなくなるだろう」。
