Los creadores de contenido populares de Fortnite están empleando a mujeres jóvenes en vídeos promocionales para mapas personalizados, a menudo sin aclarar sus roles, lo que lleva a concepciones erróneas sobre quién desarrolló el contenido. Esta práctica ha generado frustración entre las creadoras femeninas, que sienten que socava su visibilidad y oportunidades. Un informe de GamesBeat destaca cómo estudios como Pandvil y Team Hive difuminan las líneas entre desarrolladores y portavoces en su marketing.
El contenido generado por usuarios se ha convertido en una piedra angular de Fortnite, el título de battle royale de Epic Games, con algunos mapas personalizados atrayendo a decenas de miles de jugadores e incluso superando en popularidad a los modos oficiales. Los creadores ganan ingresos sustanciales a través del sistema de pagos de Epic, que recompensa en función del tiempo de juego y la retención de jugadores; algunos reportadamente ganan millones con mapas virales. Sin embargo, la economía competitiva de creadores ha llevado a tácticas de marketing controvertidas. Una investigación de GamesBeat revela que estudios dirigidos por hombres presentan frecuentemente a mujeres jóvenes en vídeos y publicaciones en redes sociales para publicitar nuevos mapas y modos, sin siempre divulgar si estas mujeres son las desarrolladoras reales o meras portavoces. Esto ha alimentado suposiciones entre los espectadores de que las mujeres son las creadoras detrás del contenido. Un ejemplo destacado es Pandvil, un creador de Fortnite muy seguido. Las publicaciones en línea a menudo retratan a Pandvil como una mujer joven, con memes bromeando sobre fans descubriendo el género del creador. Sin embargo, fuentes familiarizadas con el asunto dijeron a GamesBeat que Pandvil es hombre y que la mujer que aparece en los vídeos actúa como gerente de redes sociales del estudio. Prácticas similares ocurren en Team Hive y UNC Creative, donde las mujeres en materiales promocionales no son las creadoras de mapas; Hive contrata abiertamente a mujeres para roles de marketing. Aunque el uso de mujeres en el marketing de juegos no es nuevo, las dinámicas íntimas y parasociales de los espacios de creadores en línea amplifican el problema. Las creadoras de islas femeninas expresaron a GamesBeat su preocupación de que esta estrategia desvía la atención mediática, acuerdos de marcas y jugadores de su trabajo, potencialmente perjudicando sus ingresos. Mackenzie Bell, cofundadora de Alliance Studios, aboga por cambios sistémicos en lugar de culpar a individuos. «Se trata menos de señalar a los creadores o equipos individuales y más de abordar los problemas sistémicos generales», dijo Bell a GamesBeat. Sugiere que Epic mejore las herramientas de descubrimiento, asegure pagos equitativos y apoye voces diversas para reducir la dependencia de tácticas engañosas: «Si la plataforma y la economía de creadores se equilibran mejor, con herramientas de descubrimiento más fuertes, pagos más equitativos y apoyo a voces diversas, creo que los creadores no se sentirían tan presionados a recurrir a marketing potencialmente engañoso solo para sobrevivir».
