Rolex ha cerrado un acuerdo de asociación con LIV Golf, la liga profesional respaldada por Arabia Saudí, para ofrecer experiencias exclusivas de hospitalidad y expandirse a nuevos mercados. El acuerdo llega mientras jugadores clave como Patrick Reed y Brooks Koepka abandonan LIV para volver al PGA Tour. Este movimiento se alinea con la larga historia de Rolex en patrocinios de golf mientras navega el controvertido pasado de la liga.
Rolex, el relojero suizo con casi seis décadas de implicación en el golf, ha anunciado una asociación con LIV Golf centrada en ofrecer un programa exclusivo de hospitalidad para sus invitados. El acuerdo busca ampliar la presencia de Rolex en territorios internacionales mediante experiencias únicas e interacciones con los mejores jugadores, según un comunicado de LIV Golf. El CEO de LIV Golf, Scott O'Neil, destacó la alineación: «La asociación de larga data de Rolex con los mejores atletas y eventos deportivos del mundo –en golf, tenis, automovilismo y más– se alinea con el elenco internacional de talentos de LIV Golf». Arnaud Boetsch, director de Comunicación e Imagen de Rolex, añadió: «Esta asociación con LIV Golf ampliará nuestra presencia a nuevos lugares en todo el mundo para invitados con experiencias únicas, hospitalidad elevada y momentos especiales con algunos de los mejores jugadores del deporte». La asociación surge en un momento pivotal para LIV Golf, lanzada a finales de 2021 e inicios de 2022 con ofertas lucrativas a los mejores talentos, pero criticada por «lavado deportivo» de la imagen de Arabia Saudí en medio de preocupaciones por derechos humanos. Tras un acuerdo de fusión en junio de 2023 con la PGA Tour y DP World Tour, la liga cuenta ahora con HSBC y Salesforce entre sus socios corporativos. Destacable: el ex campeón del Masters Patrick Reed anunció en redes sociales que deja LIV Golf tras ganar un evento de DP World Tour en Dubái, planeando regresar al PGA Tour más adelante este otoño bajo las regulaciones establecidas de la liga. Esto sigue la salida de Brooks Koepka, con jugadores de la PGA Tour como Keegan Bradley dando la bienvenida: «Traes de vuelta otra personalidad increíble a la PGA Tour. Un campeón de major, un jugador de clase mundial, es increíble». J.J. Spaun señaló el fortalecimiento de la PGA Tour, mientras Harris English sugirió que «los dominós empiezan a caer» a medida que los jugadores buscan competir en majors. Los términos financieros del acuerdo con Rolex no se divulgaron, y no hubo más comentarios de ninguna parte. Rolex, que patrocina los cuatro majors masculinos, cinco femeninos, PGA Tour y otros eventos, produce alrededor de 1 millón de relojes al año con ingresos superiores a 10.000 millones de dólares.
