Rolex hat einen Partnerschaftsvertrag mit LIV Golf, der saudisch unterstützten Profiliga, geschlossen, um exklusive Hospitality-Erfahrungen bereitzustellen und in neue Märkte einzudringen. Die Vereinbarung fällt inmitten von Schlüsselfiguren wie Patrick Reed und Brooks Koepka, die LIV verlassen, um zur PGA Tour zurückzukehren. Dieser Schritt passt zu Rolex' langer Tradition bei Golfsponsoring, navigiert aber auch den kontroversen Hintergrund der Liga.
Rolex, der Schweizer Uhrenhersteller mit fast sechs Jahrzehnten Beteiligung am Golf, hat eine Partnerschaft mit LIV Golf angekündigt, die sich auf ein exklusives Hospitality-Programm für seine Gäste konzentriert. Das Abkommen zielt darauf ab, die Präsenz von Rolex in internationalen Märkten durch einzigartige Erlebnisse und Interaktionen mit Topspielern auszubauen, so ein Statement von LIV Golf. LIV Golf-CEO Scott O'Neil hob die Übereinstimmung hervor: „Die langjährige Verbindung von Rolex zu den weltbesten Athleten und Sportevents – im Golf, Tennis, Motorsports und darüber hinaus – passt zu LIV Golfs internationalem Kader an Talenten.“ Arnaud Boetsch, Rolex-Direktor für Kommunikation und Image, ergänzte: „Diese Partnerschaft mit LIV Golf wird unsere Präsenz auf neue Standorte weltweit für Gäste mit einzigartigen Erlebnissen, gehobener Gastlichkeit und besonderen Momenten mit einigen der besten Spieler des Sports ausdehnen.“ Die Partnerschaft entsteht zu einem entscheidenden Zeitpunkt für LIV Golf, das Ende 2021 und Anfang 2022 mit lukrativen Angeboten an Top-Talente startete, aber für „Sportswashing“ des saudischen Images inmitten von Menschenrechtsbedenken kritisiert wurde. Nach einem Fusionsabkommen im Juni 2023 mit der PGA Tour und DP World Tour zählt die Liga nun HSBC und Salesforce zu ihren Unternehmenspartnern. Bemerkenswert: Ehemaliger Masters-Sieger Patrick Reed kündigte in sozialen Medien an, LIV Golf nach einem Sieg bei einem DP World Tour-Event in Dubai zu verlassen und plant eine Rückkehr zur PGA Tour später in diesem Herbst gemäß den etablierten Regeln der Liga. Dies folgt dem Abgang von Brooks Koepka, wobei PGA-Tour-Spieler wie Keegan Bradley die Moves begrüßten: „Du bringst eine weitere unglaubliche Persönlichkeit zurück zur PGA Tour. Ein Major-Champion, ein Weltklasse-Spieler, das ist fantastisch.“ J.J. Spaun wies auf die Stärkung der PGA Tour hin, während Harris English andeutete, dass „die Dominosteine fallen“ , da Spieler Wettkämpfe bei Majors suchen. Finanzielle Details des Rolex-Deals wurden nicht offengelegt, und keine weiteren Kommentare lagen von beiden Seiten vor. Rolex, das die vier Herren-Majors, fünf Damen-Majors, PGA Tour und weitere Events sponsert, produziert jährlich rund 1 Million Uhren mit Umsätzen über 10 Milliarden Dollar.
