Insinyur Tesla mengabaikan panggilan harian dari Apple saat raksasa teknologi itu mengembangkan inisiatif kendaraan listrik yang dibatalkan, Project Titan. Elon Musk mengungkapkan dalam podcast bahwa upaya perekrutan agresif Apple mencakup penawaran dua kali lipat kompensasi Tesla tanpa wawancara. Proyek yang ditargetkan meluncur pada 2028 dengan fitur otonom itu ditinggalkan pada awal 2024.
Apple mengejar program kendaraan listrik ambisius yang dikenal sebagai Project Titan dari 2022 hingga 2023, mengembangkannya secara rahasia dengan rencana peluncuran pada 2028 yang menampilkan suite mengemudi otonom penuh tanpa kontrol manusia tradisional seperti setir. Perusahaan kemudian memangkas menjadi mengemudi otonom terbatas tetapi akhirnya membatalkan upaya tersebut pada awal 2024, memberi tahu lebih dari 2.000 karyawan melalui email. CEO Tesla Elon Musk membagikan detail taktik perekrutan Apple selama wawancara podcast baru-baru ini. Ia menyatakan, “Mereka membombardir Tesla dengan panggilan rekrutmen. Insinyur hanya memutuskan telepon mereka. Penawaran pembuka mereka tanpa wawancara apa pun adalah dua kali lipat kompensasi di Tesla.” Pendekatan tanpa henti ini menyoroti perjuangan Apple untuk membangun keahlian di lanskap EV kompetitif yang didominasi perusahaan seperti Tesla. Analis Dan Ives dari Wedbush Securities mengatakan, “Tanda-tanda sudah jelas bagi Apple dengan lanskap EV yang jauh berbeda yang terbentuk, yang akan menjadikan ini pertarungan menanjak. Sebagian besar insinyur Project Titan ini sekarang fokus pada AI di Apple, yang merupakan langkah yang tepat.” Meskipun upaya perekrutan, Apple berhasil merekrut beberapa mantan staf Tesla, termasuk Direktur Senior Teknik Dr. Michael Schwekutsch, yang kemudian pindah ke Archer Aviation. Tidak seperti tindakan hukumnya terhadap Rivian pada pertengahan 2020 terkait kekhawatiran perekrutan serupa, Tesla tidak mengambil tindakan apa pun terhadap Apple. Proyek yang gagal ini menggarisbawahi tantangan yang dihadapi raksasa teknologi dalam memasuki pasar EV melawan pemain yang mapan.
