Mercedes-Benz Corea ha nombrado a Shirin Emeera nueva Directora General a partir de julio, y le ha encomendado la tarea de lanzar con éxito los principales modelos de vehículos eléctricos. La empresa se enfrenta al descenso de las ventas de VE tras el incendio de una berlina EQE hace dos años.
Shirin Emeera asumirá el cargo de Directora General de Mercedes-Benz Corea en julio, sucediendo a Mathias Vaitl. Su principal prioridad es el lanzamiento de modelos eléctricos estratégicos, como el nuevo CLA eléctrico y el GLC eléctrico, previsto para finales de este año. Estos modelos se dirigen a segmentos populares en Corea para atraer a una base de clientes más amplia. La empresa tiene previsto introducir 10 nuevos modelos en el mercado local este año. Hace dos años, el incendio de una berlina EQE en un aparcamiento subterráneo de Incheon dañó unos 140 vehículos y hospitalizó a 23 personas, lo que empañó gravemente la reputación de la marca de vehículos eléctricos. Las ventas de VE aumentaron de 1.363 unidades en 2021 a 5.006 en 2022 y 9.184 en 2023, pero cayeron a 4.506 en 2024 y 2.118 en 2025. Por el contrario, BMW Corea vendió 5.821 VE en 2025, superando a Mercedes junto con BYD Corea, Audi Corea y Porsche Corea. El CLA eléctrico incorpora la plataforma de conducción autónoma Alpamayo de Nvidia, el primer modelo impulsado por ella, presentado mundialmente por el CEO de Nvidia, Jensen Huang. Bajo el mandato del CEO saliente, la empresa expandió su marca de lujo Maybach, abriendo en julio del año pasado en Seúl el primer centro del mundo dedicado a la marca Maybach. Un responsable del sector declaró: "El éxito de estos nuevos modelos eléctricos será crucial para determinar si Mercedes-Benz Corea puede cambiar el rumbo tras años envuelta en polémicas por incendios relacionados con los vehículos eléctricos."
